每经记者 杨卉    每经编辑 文多    

图片来源：视觉中国

“五一”假期收官。5月3日晚间，文旅部发布假期出游数据。经测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

时隔3年，假期旅游数据终于回到疫情前，拥挤和“人从众”再次成为主旋律；淄博烧烤、“文博青年”“特种兵式旅游”爆红；大交通，酒店，自然类景区客满……久违的烟火气回来了。

多项数据超疫情前 夜间消费火热

“人从众叕”，拥挤的假期体验即将到期，熟悉的感觉又回来了。

从消费客群及占比来看，根据驴妈妈数据，今年“五一”假期，女性游客以59%的比例超过男性18个百分点；80、90后、95后及00后分别占出游总人数的36%、28%、14%、9%。这部分群体的消费实力往往更强。根据携程数据，假期平台女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户。

需求井喷之外，游客的消费品质也在稳步提升。飞猪数据显示，今年“五一”假期，平台整体客单价同比去年提升了约50%；高星酒店的预订量同比去年增超7倍。根据携程数据，“五一”期间平台两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。

在携程研究院战略研究中心主任彭涵看来，今年“五一”旅游市场的表现，给了中国旅游业坚定的信心，确认了市场不仅是正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。

白天抢不到票，夜间出门消费的游客越来越多。根据文旅部数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。其中，南京秦淮河·夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多个集聚区的“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

供给方面，根据文旅部数据，“五一”假期全国共计1.28万家A级旅游景区开放，占A级旅游景区总数的86%；全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。同时，各地相关部门也结合假期推出了不少文化和旅游系列惠民活动，如江苏发放了1.7亿元惠民消费券；山东淄博推出烧烤专列、免费停车等优惠措施等。

从目的地来看，在高涨的出行情绪带动下，无论是热门城市还是小众目的地都在“五一”假期迎来了人潮涌动的盛况。

值得一提的是，根据飞猪数据，今年除了淄博成为“五一”假期的黑马之外，在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上的城市中，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等也跻身前十大新兴目的地。同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。

从打卡目的地类型来看，相较疫情之前，游客对高水平文化产品的需求更为强烈，国内众多文博景区假期门票连日约满。

住宿方面，去哪儿数据显示：假期期间该平台热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍；假期旅游平均入住天数为1.6天，相比2019年同期上涨20%。

与此同时，今年“五一”，三四星级酒店预订占比提升，从2019年的39%提至今年的48%。

携程数据还显示，在“淄博烧烤”的流量拉动下，山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。

“今年‘五一’是许多游客三年后首次出游，为了更好的度假体验，会选择住得更好一些，同时，由于疫情三年小型酒店数量减少了，连锁品牌酒店市场份额增加，部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春在提供数据时称。

300公里以上跨市、跨省游热度走高 新出行模式席卷市场

文旅部数据显示，“五一”假期，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。同程旅行数据也显示，在“五一”假期热度前十的火车线路中，有8条为跨省线路，北京－上海、广州－长沙等长线出行的火车线路进入榜单前十。平台用车订单中，跨城出行订单较春节提升103%，300公里以上订单大幅提升。

除了长线游，逃离城市、拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，“五一”期间，平台乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。驴妈妈数据也显示，假期平台周边乡村游订单恢复到2019年同期的150%。

值得一提的是，今年假期不少新型消费模式在年轻消费群体的带动下开始占领市场。“上香青年”“特种兵式出游”“烧烤之旅”等出游标签填满了社交媒体和旅游人的朋友圈。

除了上述玩法，飞猪数据还显示，今年“五一”，平台上包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

需要强调的是，热门旅游标签的消费带动能力可观。

根据去哪儿大数据研究院预估数据：一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元；买一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均消费20元，带动当地交通、住宿等消费975元……旅游标签撬动了十余倍的消费力。

在驴妈妈旅游网CEO邹庆龄看来，今年旅游市场的机遇更多在国内，特别是一些风景美、美食丰富、玩乐项目多，且物价水平较低，服务体验好，客流不拥挤的小众二、三线城市极有可能走红。

（以上数据均为各平台5月3日发布）